Навязчивый, или компульсивный, шоппинг характеризуется навязчивой идеей, которая приводит к покупкам и покупкам, что затем приводит к негативным последствиям. Он характеризуется чрезмерной озабоченностью покупками, а также отсутствием контроля над импульсами. Этот цикл может привести к ряду неблагоприятных последствий, включая финансовые проблемы и конфликты в отношениях.
Редко к навязчивым покупкам относятся так же серьезно, как к зависимости от таких веществ, как алкоголь и наркотики, или к другим видам поведения, например к азартным играм. Это может быть связано с тем, что навязчивые покупки еще не считаются официальным диагнозом. Хотя компульсивное хождение по магазинам может привести к ряду проблем, в «Диагностическом и статистическом руководстве по психическим расстройствам» (DSM-5) шопоголизм не признан отдельной поведенческой зависимостью, хотя и нуждается в лечении.
Навязчивый шопинг часто кажется тривиальным
Шоппинг-зависимость часто принижается в средствах массовой информации. Это изображается как поведение поверхностных жертв моды — неизменно женщин — и характерно для богатых знаменитостей, которым нечем заняться, кроме покупки обуви. В этом контексте навязчивые покупки сами по себе не представляют проблемы.
Растет число исследований навязчивых покупок, но многие из этих исследований публикуются в журналах по маркетингу и потребительским исследованиям. Чтобы лучше понять клинические особенности и возможные методы лечения навязчивых покупок, необходимы дальнейшие исследования, посвященные причинам, профилактике и лечению этого состояния с медицинской точки зрения.
Симптомы
Хотя многим людям нравится ходить по магазинам, а некоторые могут время от времени тратить больше, чем рассчитывали, само по себе это поведение не делает навязчивым. Скорее, симптомы навязчивого шоппинга будут включать:
- Озабоченность покупками
- Покупка ненужных вещей
- Трудно сопротивляться импульсу купить что-либо
- Ощущение эйфории после шоппинга или покупки вещей
- Финансовые проблемы, вызванные чрезмерными покупками
- Вина или раскаяние после похода по магазинам
- Импульсивные покупки, которые часто предполагают трату намного большей суммы, чем обычно
- Стыд, смущение и попытки скрыть покупательское поведение
- Покупки в ответ на эмоциональные проблемы, такие как одиночество или печаль
- Навязчивые покупки могут также привести к другим проблемам, включая семейные конфликты, проблемы на работе и учебе.
Исследования показывают, что от 80% до 95% людей, совершающих навязчивые покупки, — женщины. Предметы, которые покупают люди, не обязательно дорогие, но покупаются в больших количествах и обычно никогда не используются.
Онлайн покупки
Интернет-магазины добавляют еще один элемент к навязчивым покупкам. Исследования показали, что покупки в Интернете особенно привлекательны для людей, которые «пристрастились» к покупкам. Это связано с тем, что онлайн-покупки апеллируют к нескольким мотивам, которые особенно сильны у навязчивых покупателей, в том числе:
- Возможность покупать незаметно
- Возможность избегать социальных взаимодействий во время покупок
- Возможность получать удовольствие от покупок
- Необходимость искать разнообразие и информацию о продуктах
Поскольку скрытность при выполнении действия и сильное удовольствие от участия в нем характерны для всех видов аддиктивного поведения, все эти исследования поддерживают идею о том, что навязчивые покупки действительно являются зависимостью.